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车主说了算凰家众测把优先试车的权利还给车主
发布时间:2019-10-01

  “我以为轴距2400mm足够了,可能还是我对轴距没概念。”一米八的壮汉一边敲打着自己无处安放的长腿一边叹气。

  “网上的评测数据也能信?我开车这么多年,自己家里两台车,这点儿事儿还不明白嘛……”老司机语气里满是戏谑和无奈。用户的吐槽拳拳到肉、山东省教育招生考试院录取结果查询多长时间更新一次,字字扎心。

  传统的测评方式,用户们总是雾里看花。不管“互联网+”、“新零售”如何风生水起,像车这样的大件儿总归是见过、试过心里才踏实。既然隔着屏幕总是不能安心,有没有机会让消费者不用透过“车评”,而是亲身体验刚上市甚至是未上市的新车呢?

  2019年7月,凤凰网汽车大型原创车型类众测项目——凰家众测——正式上线。首轮放送,就将目标瞄准了“国民神车”全新哈弗H6超豪智联版车型,试驾范围覆盖京津两地。

  除了第三方机构测试数据、专业媒体评价这些保留节目,重头戏是用户抢先于各大主流媒体,真正与全新车型实现近距离接触。没有中间渠道,车主自己说了算。

  当“长城”遇到长城会发生什么化学反应?网友“长城”是来自天津的“老司机”,驾龄13年的他接触过的车型也有三五十款,不过,驾驶和自己“同名同姓”的长城汽车还真是头一回,而且这一次他还抢在各大主流媒体前面。

  高大威武的北方汉子在这辆耀眼、豪迈的红色座驾面前俨然成了看到新玩具的小男孩。资深摄影爱好者端起相机,长枪短炮把新车从里到外拍了个仔仔细细。

  天津人的基因里自带搞笑的天分,即使是测试全新哈弗H6搭载的智能生活云Hi-Life生态系统也不忘点播郭德纲的相声。

  行驶途中,这辆还没上市的新车成了“目光收割机”,来往的行人不少驻足观看。甚至当车辆等待红灯时,隔壁车道的老伯按捺不住,摇下车窗喊话询问车辆信息。网友长城一一答复,等车子开过,还开起了玩笑:“想不到我这个形象,有一天还能当个推广大使。”

  在一天的行程中,这个壮硕的天津汉子大多数时候面带微笑,只有在说到车辆性能时,表情之严肃、态度之端正,异乎寻常。

  “车内空间宽敞,百度关键字SEO排名提高步骤与流程。后排地面中央没有凸起,乘坐很舒适。从车里的配置来看,不逊于20万左右的合资车。驾驶的时候能感觉到双离合变速箱开起来比较顺畅,底盘比较有高级感。智能配置、语音识别都很方便。就是要想省油,得看司机技术怎么样。整体来说性价比很高。虽然市面上的SUV非常多,但是这个价位、这个级别能做到H6这样兼顾时尚科技和实用性的车型并不多见。”

  不仅仅满足于开着新车和有情人游山玩水,网友长城希望与更多人分享自己对全新哈弗H6的使用感受,他更希望有更多网友和他一样获得这样的机会与新车零距离的接触,并畅所欲言。

  除了网友“长城”,还有另外24位网友带来了他们各自不同的人生经验,和不同的看车视角。

  这其中有在北京996辛苦打拼的新媒体小编,有年过40的北京超级奶爸,也有曾经的赛车手,还有曾经评测过上百款科技产品的产品体验师。他们当中有的首次接触自主品牌,惊叹于自主品牌产品质量相比合资也毫不逊色;有的则长期关注哈弗品牌,终于有机会抢先试驾品牌的明星车型。

  他们在生活中不仅仅懂车、爱车,喜欢玩,更拥有与生俱来的KOL气质;他们乐于分享,热衷体验各类黑科技,保有对新奇事物的好奇心。而在这个7月,他们拥有了一个共同的标签——凰家众测首席体验官。

  这个标签为他们带来了前所未有的自豪感和参与感,他们报之以最热情的回应。为了记录下最详实的测试感受,网友们长枪短炮,相机、镜头都是常规配置,甚至还出动了自己的无人机和Go Pro;更有人出场自带“团队”,呼朋唤友带着自己的小伙伴和宠物一道参与试驾。

  测试方式也花样百出。关于车内空间,再怎样细致的文字描述,也比不上五个体重累积超过900斤的乘客同乘一辆车的震撼画面来得直观。智能网联够不够人性化?看看语音助手能不能满足天津小哥对相声的独特品味。

  这些独特体验以稿件和视频的形式加以呈现,最终活动组委会收到24篇稿件及视频反馈,这些内容悉数在凤凰网进行发布。网友还自发地在朋友圈、微博、抖音、快手等各类社交及短视频平台分享自己的试车体验。尽管形式多种多样,但这些内容最终都汇聚成用户最真实的声音。

  7月21日,凤凰网汽车携手哈弗品牌举行“7月放价 惠享受一夏”哈弗底价团购会。团购会的举行标志着凰家众测成功实现线上线下联动。

  真实的感受才最富感染力。在此次全新哈弗H6团购互动品鉴会上,来自北京的20多位车友同学齐聚一堂,与资深编辑面对面侃车聊车,并将团购优惠分享给身边人。

  活动中,凤凰网汽车与航天瑞晨为京城网友献上了最给力的劲爆底价并且邀请所有意向客户共同对哈弗车型进行品荐与欣赏。凤凰网网友共抢购现场哈弗车型11台,其中以全新哈弗H6为主。

  在这场别开生面的聚会中,新世代用户的形象逐渐清晰起来。成长于互联网时代的年轻消费者,获取信息的渠道更多、效率更高,变得更加懂车,鉴别力、表达力都更强。

  “现代营销之父” 菲利普•科特勒说:营销的宗旨是发现并满足需求。用户变化导致需求变化,需求变化倒逼产业链各环节改写和重塑。

  面对当前市场下行压力日渐增大,倾听消费者的声音对每一个渴望实现销量突破的车企而言,都是必经之路。而作为消费者,只有将自己的需求准确、完整地加以说明,才可能影响到车辆的设计、生产等源头环节;此间一条表达的通路必不可少。

  作为产业的外延,专业的汽车测评也急需转型。以往强调垂直、专业的评测难以满足愈发挑剔、专业的用户。内容生产的重心需要从客观地传达客户信息,转化为尊重多元、个性的用户需求,并与之展开深度的互动。

  消费者心态、行为的迭代反向作用于国内汽车市场,催动汽车销售服务从此前的4S店模式向服务模式转型,业内5S、7S模式相继出现。互联网技术作为不可忽视的外部因素,推动电商、新零售的快速兴起,推动零售从线上到线下,强调走近用户、走近社区,提供沉浸式体验。

  在凰家众测项目中,无论是官测环节还是主编评测都只旨在配合众测内容的输出,最终合力过滤掉晦涩的专业术语、恼人的技术参数,让测评回归普通用户、重返分享的初衷。当行业一再强调挖掘用户需求,凤凰网汽车直接将话筒交到他们手中。

  凰家众测首席体验官是当代消费者群体的缩影,面对大宗消费的典型代表“购车”,他们的选择趋于理性,需求趋于多元,而自我表达的意愿和能力更强,方式也更为多样。面对新世代消费者的以上这些崭新特征,唯有以最真诚的态度,给予消费者尊重和服务,才有可能在新市场环境中抢占先机。凤凰网汽车众测项目的推出,正是对新趋势的洞见和主动拥抱。

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